对于文创产业研究者来说,东莞作为“中国潮玩之都”,有着天然的吸引力。就在秋季的最后一个节气——霜降刚过之际,每日经济新闻·天府文创云记者受邀踏上东莞之行。
在距成都一千余公里外,珠江口东岸的东莞,人们依旧身着短袖,感受这里的“潮”气——一场展示潮玩与动漫潮流风向的展会,正在此举行。
24日上午,第十四届中国国际动漫博览会(下称“漫博会”)在东莞开幕。
这是广东省人民政府主办的三个展会之一,也是我国以影视动漫为主题的唯一国字号展会。
作为一场集中展示潮玩及动漫产业的展会,漫博会展现了怎样的行业风向与潮流态势?以生成式人工智能为代表的科技,又能够对行业如何赋能?从产业的角度来看,潮玩及动漫产业对于一座城市经济的发展,又能如何体现?
围绕上述问题,每日经济新闻·天府文创云记者走进现场,以“现场逛展+嘉宾采访+行业论坛”的方式深度参展,和你一起向“潮”看。
现场惊现“烧鹅档”和“中药铺”
“熊本熊一个人很孤单,希望大家都和他玩,”在发表主旨演讲时,株式会社和雅顾问、原熊本县熊本熊运营经理成尾雅贵将熊本熊的玩偶一起带了上来。
前一日(24日),在接近半小时的媒体集中采访时,成尾雅贵也是全程手捧熊本熊玩偶,并且与东莞的地域IP“莞小鹅”进行了“梦幻联动”。当被问及熊本熊为何如此受欢迎时,他笑着给出了一个诚实的回答:“我也想知道。”
熊本熊在全球范围内的流行,离不开一个词:情绪价值。通过不断地赋予爱好者丰富的情绪价值,熊本熊的IP生命力持续延伸。
在现场,这样的情景也能找到对应之处。
国外有jellycat,东莞有自己的“烧鹅档”和“中药铺”。虽说展位处售卖的产品是毛绒玩具,但其提供的一整套的附加体验将观展者的情绪价值拉满。而这背后,又是对本土元素的创新表达。
比如,广东哈一代玩具股份有限公司“中药铺”售卖的本“潮”纲目毛绒玩具:不仅以传统中药(枸杞、折耳根、熟地等)的萌物形象出现,还推出“十全大补”等配方,消费者可根据真实中药的配方来进行“抓药”,玩的就是一个接地气。
如何将本土元素进行叙事,并进行系统化地开发?纵观中国的动漫产业,其中已然也有佼佼者。作为参展企业之一的华强方特,其出品的《熊出没·逆转时空》票房如今已超20亿元。按照一年一部的节奏,该系列电影已经出到第十部,共揽票房超过77亿元。
优质IP永远是稀缺的,但正也因为其稀缺性,其成为不断输出内容并调动情绪的“富矿”。从本次展会来看,除了本土企业深耕于自身的“IP宇宙”打造之外,国际合作的方式,也展现出孵化优质IP的潜能。
“马可·波罗的故事在中国是家喻户晓的。当年,他去的是杭州等地,现在,我们来到的是东莞。”意大利动画制片人协会副主席、beQ娱乐总裁Cristian Jezdic表示,中国和意大利都是文化强国,两国通力协作恰逢其时,“中国的制作能力和生产能力都很强,如果加上叙事能力,就能给作品带来更多价值。
AI还有什么不能做
“大模型拥有在文本、图片、视频、音频方面的生成能力,可以辅助我们做非常多的工作。”中国工程院院士丁文华在“数字创意赋能动漫发展”的主题演讲中谈道,AIGC能够介入到动画制作中的分镜头脚本、视频镜头选择等流程,不仅提高内容生产效率,还可辅助制作更优质、更丰富、更有深度的内容。
“先用手机拍下你的照片,再结合我们的APP,tp钱包官网下载便可以在极短时间内生成你的数字人分身。”在展会专门设立的“动漫科技装备展”中,一家名为来画的企业的工作人员告诉记者,在“AI for All”的背景下,公司拥有包括打造数字人打造在内的各类能力。
AIGC正在重塑各行各业已成为业内共识,讨论的语境也从“AI能做什么”,转变为“AI还有什么不能做”。以数字人为例,这是目前落地较为成熟的产品之一,也是各类头部及中腰部企业“撕杀”激烈的领域之一。
现场的几家企业都展示了在不同场景之下,其产品各自的能力——有的能实时问答、有的能用不同语言交互、有的能适配各类背景……用上述企业工作人员的话来总结便是,“主要还是看你需要什么,我们再出相应的解决方案。”本质上来看,这是AIGC对于工作生产流程效率的全面提升甚至是改造。
再从行业本身来看,AIGC背后展现出的“文化+科技”是近年来最为热门的话题与趋势之一,而其中,应用于文旅行业的场景越发普遍。
比如,参展企业秀狐科技带来的XR虚拟拍摄LED显示屏,用户只需站在屏幕前,经过镜头及随后的处理,便能生成用户在不同场景之中的画面。
秀狐科技的工作人员告诉记者,近两年来各地的景区、博物馆等场所和公司的合作愈发密切,“游客来了之后,这就是一个消费场景。”
潮玩产业正步入“快车道”
漫博会期间发布的全国首个潮玩与动漫产业蓝皮书《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》(下称“报告”)显示,中国潮玩产业市场规模从2015年的63亿元一路高歌猛进,预计在2026年达到1101亿元。
在这座“中国潮玩之都”举办的展会上,一面介绍东莞潮玩产业的展柜吸引了记者的注意:三丽鸥、宝可梦应有尽有。事实上,它们都有“东莞制造”的影子。据统计,全球动漫衍生品1/4由东莞制造,中国近85%的潮玩产自东莞。
从幕后到台前,展览本身也是一次潮玩版的“中国智造”展示。据记者了解,此次展览中,“中国潮玩之都·东莞”潮玩专区从原来的1500㎡扩大到3000㎡。
除此之外,潮玩产业更重要的内容核心离不开传统文化。一个细节是,在接受采访时,成尾雅贵特意拿出手机,展示了此次展览中让他印象深刻的产品——以机甲形态出现的中国传统武将。而打造这款产品的企业,便是来自东莞的摩动核。工作人员告诉记者,现场只有少部分产品有现货,其余的需要网购,“网上也买不到的话,就要等等了。”
对于一座城市而言,从幕后走向台前,不仅意味着城市显示度的提升,同样重要的,还有产业带动所产生的经济效应。
潮玩产业也在步入“快车道”的同时,展现着中国文化出海的无穷潜力。
来自泰国的一位企业工作人员告诉记者,中国的泡泡玛特在泰国非常出名。其自身也在加紧IP矩阵的打造,此次还专门设置了一面展墙,请在场的观众通过贴纸投票的方式选出还在打样阶段的“人气选手”。
再从某种程度上来看,潮玩与动漫产业的边界亦有互相融合的趋势。一款潮玩产品本身就可以是一部动漫作品的衍生品;反之,以一款潮玩为基础,能够衍生出大量的动漫创作素材。
报告还显示,预计到2024年,中国动漫产业的总产值将突破3000亿元。在文创产业日益成为城市经济发展的重要支柱产业之一时,抓住潮玩与动漫产业发展风口的重要性更加凸显。
每日经济新闻
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