古偶为何遇冷: 国产偶像剧之困 | 风向

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前言

或许还在不久之前，在“古偶101”风头正盛的时候，就有不少人预言：古偶扎堆，套路同质，最后一定没人看。

现在来看，这个预言已成现实。而这个困境，仅仅针对古偶吗？

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国产偶像剧现状：

容错率大大降低

2024年1-9月，爱情赛道平均景气指数为1.09，较去年有0.20的上涨，看似乐观的走势背后却并不简单：其原因就在于24年爱情赛道部数较去年有大幅的下降，同比下降约26%，反映该赛道水位的不断降低， 也侧面反映了当前观众对其容忍度的降低。

图源：德塔文科技

目光拉远，从种种现象也不难看出，“爱情至上”的老路在2024年上半年就走到了头：

2023年1-9月，爱情剧堪称行之有效的市场获取典范：《长相思》情感浓度极高，热度与口碑兼得；《长月烬明》以神魔虐恋出圈，热度居高不下；古偶《玉骨遥》《云之羽》、现偶《偷偷藏不住》都以爱情议题为主，出圈方式各有不同。

图源：《长相思》官微

而2024年的爱情赛道却出现了明显的分水岭，情情爱爱也不再百试百灵：

口碑热度兼得的爱情剧集有《墨雨云间》《要久久爱》两部都出现在上半年：《墨雨云间》并不以爱情为主线，爽剧复仇是其最大标签、《要久久爱》注重青春友情群像；其余剧集《长相思第二季》《度华年》《颜心记》虽有一定市场讨论度，但口碑瘸腿，平均口碑分约为5.97，未达合格线。

图源：德塔文科技

如此，才得以窥见国产偶像剧困境的冰山一角。那么，其困境是因何导致的？

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内因：国产偶像剧的黔驴技穷

1） 敷衍是常态

不谈古装虐恋、都市甜恋、青春校园等常见设定，在体现单部剧集独特性的小众类型上，24年的大多设定基本沿用23年，内容创作上的敷衍显而易见：

首先，从2023年到2024年九月，官宦、复仇、组队、先婚后爱、轻喜剧等小众设定的重合率都达到了100%，不少赛道已过于饱和，内容趋于高度同质化。

其次，增幅明显的词有复仇、先婚后爱、逆袭、欢喜冤家等，它们在增长的同时融入创新元素，较其余设定来说是相对健康的发展态势，如复仇设定：在《花间令》中，加入换脸的刺激性元素，吸引力十足；在《墨雨云间》中，将女主重生的极致复仇、爽感氛围贯彻得十分彻底……但这类元素也在快速进入被重复的赛道。

图源：《花间令》官微

最后，虽然剧集偶有创新，但大多是昙花一现，并叠加不少重复元素。说明当前市场上新鲜力量出现的偶然性更高，不足以对观众产生长久的吸引力。

图源：德塔文科技

此外，敷衍的现象还表现在熟脸演员互相搭配的换乘恋爱、古偶就是互捅和爱过、现偶就是傻白甜和霸总的老套路等等，导致观众审美已处于极度疲劳状态。

2） 叙事更扁平

近两年，“糖水片”这个说法开始流行起来，顾名思义，即这类剧集除了甜甜甜，没有任何实质性内容，主要目的就是让男女主无论何时何地都能撒糖，很大程度上，满足了从前大喊着让男女主多多同框、互动的CP剧粉，不过满足是满足了， “粉”还在吗？

由虐转甜的关键因素，是剧集市场对雌竞和虐女等争议性元素的剔除。诚然在国产剧的情感塑造中，雌竞和虐女已经是价值落后的手段，但是它确实能够制造剧情冲突，从而推动剧情和主角的感情发展，在观众情绪上，tp钱包下载也能起到很大的调动作用。但在今年的播出作品中，可以看到雌竞的身影接近于无。

图源：德塔文科技

这当然是女性思想进步的结果，不过对文娱产品来说，则是一种“倒逼转型”的压力。

很可惜国产剧没有承接起这种压力，而是选择了看上去更保险、更容易的道路：一是考虑到既然承担冲突功能的元素不能用了，那就干脆将其全部阉割，全程撒糖，两全其美；二是刻意描摹女性友好、互助的关系以讨好女性观众，但相应的会牺牲角色间的冲突和人物塑造空间。

剧情变甜、冲突减弱，导致糖水片泛滥，观众反馈食之无味，弃之可惜。

图源：互联网社区网友评论

综上，国产偶像剧自身已经问题横生，而抛开这个单一赛道，整体环境又是否乐观？

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外因：爱情走入圈层化

据德塔文2023年度白皮书数据，年轻观剧人群比例在逐渐萎缩，主体观剧群体向30+年龄偏移。

对该年龄人群来说，甜蜜恋爱情绪已经不再成为必需品，他们更倾向无CP剧集或者更复杂的亲情、人性交织的情感纠葛，爱情只是作为成长的一环出现，归根结底，对其而言，自我才是最重要的。

图源：德塔文科技

今年的偶像剧表现有力地印证了这个现象：不管是爆款偶像剧续集，还是老牌演员作保，亦或是新鲜面孔首搭……无一不是仍然在爱情圈层中打转，且热度也是每况愈下，再难重现全民嗑CP的盛景。

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市场启示

1） 增加爱情留白

糖水片的主要症结就是爱情占比过大，而国产剧极难营造出大篇幅爱情戏需要的氛围感，因此可以应当适量减少爱情比例，增加留白和想象空间，例如：《墨雨云间》复仇顺便恋爱、《繁花》主基调是改革年代商战等等。

图源：《墨雨云间》官微

2） 放弃男女主必须谈恋爱的预设

国产偶像剧对于谈恋爱的执念已经达到，即使是男女主身边的宠物都会被配对的地步，更别说侍卫和丫鬟，被不少网友玩梗说：man姐到了内娱都要谈恋爱等。

图源：《新闻女王》官微

原因在于，各部剧集总会为自己的主角制定预设：即不管男女主角经历何事、性格如何、环境如何，总会走到一起，为了走到一起，导致其在剧情逻辑、人物设定等方面做出了太多牺牲，因此放弃对其的预设，尊重角色命运自然发展，未尝不是明智做法。

3） 拒绝纯善的人设

在德塔文《风向|古偶为何遇冷：大女主之困》文中，使用社会心理数据直观展示出观众对复杂立体角色形象的渴求：例如腹黑、傲娇、作精等并不算完美的人设。

复杂的人设也与复杂的人性相对应，是增添角色生命力的一种方式。

4） 转向爱情以外的题材，同样可以达到情感抒发

市场的男频题材已经找到舒适区，即嵌入爽剧逻辑，因此不过多叙述。

而对女性题材来说，并非只有爱情一条路可走。虽然市场上已经有在几个男人之间自由选择情感的大女主，但也有《山花烂漫时》这种立足现实、无情感、不爽剧的女性题材，其口碑获得市场热烈回馈，证明女性题材并非只有情情爱爱可以感人，友情、师徒情、热血励志都仍大有可挖掘之处。

图源：《山花烂漫时》官微

冰冻三尺，非一日之寒。对观众喜好把控的失灵、对市场忽视的一意孤行、与现实的脱节等等，国产偶像剧到现在这个地步并不是无迹可寻，在短剧也逐渐崛起的现在，国产偶像剧更需要革旧迎新，寻找未来。

撰稿：师几

责编：苏秦

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